Estetologia Medyczna i Kosmetologia

Home | Artykuły | Rada Naukowa | Redakcja | Dla Autorów | Prenumerata | Reklama | Kontakt | English

Kampanie reklamowe w duchu "pozytywności ciała" - czy mogą pomóc młodym ludziom w akceptacji swojego wyglądu?

Aleksandra Kowalska, Radosław Śpiewak

Sugerowany sposób cytowania: Kowalska A, Śpiewak R: Kampanie reklamowe w duchu "pozytywności ciała" - czy mogą pomóc młodym ludziom w akceptacji swojego wyglądu? Estetol Med Kosmetol 2021; 11: 001.pl. DOI: https://dx.doi.org/10.14320/EMK.2021.001.pl

Streszczenie

Kampanie reklamowe w duchu pozytywności ciała wychodzą poza schemat i do swoich projektów zatrudniają modeli i modelki o wyglądzie nie odpowiadającym współczesnym kanonom piękna. Cel: Sprawdzenie czy reklamy ciałopozytywne mogą pomóc młodym ludziom w akceptacji swojego wyglądu. Materiały i metody: Autorska ankieta internetowa składająca się z 40 pytań, udostępniona wśród własnych kontaktów oraz na profilu jednej z influencerek makijażowych, przeprowadzona wśród kobiet i mężczyzn w wieku od 16 do 26 lat. Mediana wieku została obliczona w programie Excel. Metodą analizy statystycznej był test chi-kwadrat. Posłużono się także obliczeniami 95% przedziału ufności. Wyniki: W badaniu wzięło udział 431 kobiet w wieku od 16 do 26 lat oraz 52 mężczyzn w wieku od 16 do 26 lat. Mediana wieku kobiet wynosiła 21 lat, natomiast mężczyzn 20,5. 57,8% kobiet i 26,9% mężczyzn deklarowało, że zawsze lub często porównują swój wygląd do wyglądu osób w reklamach. 65,7% kobiet i 32,7% mężczyzn przyznało, że widok osoby atrakcyjnej fizycznie w reklamie pogarsza ich samoocenę. 51,8% osób twierdziło, że nie spełnia lub raczej nie spełnia własnych kryteriów atrakcyjności. Spośród zdjęć prezentujących różne aspekty ciałopozytywności, z najbardziej pozytywnym odbiorem spotkało się zdjęcie prezentujące modelkę z bielactwem - zdecydowanie pozytywnie oceniło je 69,4% ankietowanych. Respondenci najgorzej ocenili niekompletne uzębienie - zdecydowanie pozytywnie zareagowało 11,4% osób. Rozstępy wzbudziły pozytywne emocje u 92,8% kobiet i u 76,9% mężczyzn. Zdecydowanie pozytywnie na modelkę z otyłością zareagowało 9,6% mężczyzn i 36,4% kobiet. 21,2% mężczyzn i 3,9% kobiet na blizny potrądzikowe zareagowało raczej lub zdecydowanie negatywnie. Mężczyźni, w porównaniu do kobiet, byli jeszcze bardziej negatywnie nastawieni do rozległych blizn na ciele. W pytaniu o bardzo szczupłe modelki 56,9% respondentów zaznaczyło, że mogą one zachęcać do przesadnego odchudzania. 89,6% młodych ludzi stwierdziło, iż reklamy ciałopozytywne im się podobają. 79,4% kobiet oraz 50% mężczyzn zaznaczyło, że reklamy prezentujące różnorodne sylwetki pozwalają im bardziej akceptować wygląd swój lub innych osób. W przypadku pokazywania niedoskonałości skóry, w taki sam sposób odpowiedziało 72,6% kobiet oraz 48,1% mężczyzn. 73,5% młodych Polaków chciałoby, aby takich reklam było więcej niż obecnie. Wnioski: Zdecydowana większość kobiet i co drugi mężczyzna stwierdza, że kampanie reklamowe w duchu pozytywności ciała mogą pomóc im w akceptacji wyglądu swojego i innych osób. Co druga młoda osoba uważa, że bardzo szczupłe modelki w reklamach mogą zachęcać do przesadnego odchudzania. Kobiety częściej niż mężczyźni porównują swój wygląd z wyglądem modelek w reklamach, a widok atrakcyjnego ciała częściej pogarsza ich samoocenę. Kobiety w porównaniu do mężczyzn bardziej pozytywnie odbierają takie niedoskonałości jak rozstępy, otyłość czy blizny. Zdecydowana większość odbiorców ocenia zdjęcia z kampanii ciałopozytywnych przychylnie. 7 na 10 młodych Polaków chciałoby, aby w przestrzeni publicznej było więcej reklam ciałopozytywnych niż obecnie.

Słowa kluczowe: ciałopozytywność, pozytywność ciała, kampanie reklamowe, reklamy, samoocena, akceptacja, wygląd ciała, wygląd skóry, młodzi ludzie, postrzeganie ciała

| English version |

Finansowanie i konflikt interesów

Przedstawione badania i przygotowanie niniejszej publikacji zostało w całości sfinansowane z własnych środków autorów. Autorzy deklarują niewystępowanie konfliktu interesów w odniesieniu do treści zawartych w niniejszej pracy.

Adres do korespondencji

prof. dr hab. med. Radosław Śpiewak
Zakład Dermatologii Doświadczalnej i Kosmetologii
Wydział Farmaceutyczny UJ
ul. Medyczna 9, 30-688 Kraków
Tel.: 12 620 58 30, Fax: 12 620 56 45
E-mail: spiewak.eu@gmail.com

Data złożenia: 20 października 2021
Data akceptacji: 31 grudnia 2021

Estetologia Medyczna i Kosmetologia online - www.estetologia.pl
Open Access, online ISSN 2084-2007; print ISSN 2084-199X, DOI: 10.14320/EstetolMedKosmetol
Wydawca udziela zgody na korzystanie z tego serwisu wyłącznie pod warunkiem akceptacji regulaminu oraz respektowania praw autorskich
Document created: 20 October 2021, last updated: 31 December 2021
© Radosław Śpiewak Instytut Dermatologii